Renault sa rozhodla oficiálne podporiť projekt fanúšika, ktorý z legendárnych kociek LEGO postavil verziu novej Renault 5 Turbo 3E. Nápad, prihlásený na platforme LEGO Ideas, je oveľa viac než len zberateľská kuriozita. Ukazuje, ako sa mení vzťah medzi automobilkami a ich fanúšikmi: digitálne komunity sa stávajú kreatívnymi laboratóriami, ktoré dokážu ovplyvniť aj komunikačné stratégie značiek.
Autorom modelu je britský inžinier Dave Collins, známy na internete pod prezývkou „devonbricks“. Do návrhu a stavby venoval približne sto hodín práce. Výsledkom je mierková replika z asi 1 200 dielikov, ktorá sa snaží verne zachytiť proporcie, postoj na ceste aj dizajnové detaily Renault 5 Turbo 3E – extrémnej elektrickej reinterpretácie kultovej R5 Turbo z osemdesiatych rokov.
Projekt je zverejnený na LEGO Ideas, platforme, kde môžu používatelia navrhovať nové sety s ambíciou dostať sa do sériovej výroby. Aby sa návrh dostal do oficiálnej fázy hodnotenia, potrebuje minimálne 10 000 registrovaných podporovateľov. Práve tu vstúpila do hry Renault, ktorá verejne vyzvala fanúšikov, zberateľov aj priaznivcov značky, aby projekt podporili.
Nie je to náhoda. Renault 5 Turbo 3E patrí k ikonickým modelom novej elektrickej stratégie francúzskej značky: ide o malú „superšportovú“ elektrickú bombu s výkonom približne 555 koní, vyrábanú v limitovanej sérii 1 980 kusov – číslo odkazuje na rok zrodu pôvodnej R5 Turbo.
Nový spôsob, ako značky komunikujú s komunitou
Oficiálna podpora projektu zo strany Renault zapadá do trendu, ktorý je v automobilovom priemysle čoraz výraznejší. Značky už nechcú iba „predávať autá“, ale budujú okolo svojich modelov širší kultúrny ekosystém. Keď sa auto premení na LEGO set, osloví nielen motoristov, ale aj dizajnérov, hráčov, zberateľov a fanúšikov kreatívneho skladania.
Samotná Renault 5 Turbo 3E vznikla ako moderná pocta športovému mýtu: je to radikálna elektrická hračka navrhnutá aj s ohľadom na svet zábavy a digitálnej kultúry. Extrémne technické riešenia a nápadný, až „showcarový“ dizajn ju predurčujú stať sa hviezdou sociálnych sietí, videohier či virtuálnych garáží.
V tomto kontexte ukazujú iniciatívy ako tá od Davea Collinsa, že inovácia môže prichádzať „zdola“. Komunita sa stáva spoluautorom a automobilky preberajú rolu facilitátorov, ktorí vedia fanúšikovskú tvorivosť pozdvihnúť na oficiálnu úroveň.
Ak projekt dosiahne potrebných 10 000 hlasov podpory, Renault 5 Turbo 3E sa môže z fotiek na sociálnych sieťach a diskusií na fórach presunúť na regály obchodov po celom svete. Osobná vášeň jedného fanúšika by sa tak premenila na oficiálny produkt, ktorý rozpráva príbeh minulosti, prítomnosti aj elektrifikovanej budúcnosti francúzskej značky.
